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为挽回人气 《Pokemon GO》商业模式大开

为挽回人气 《Pokemon GO》商业模式大开

近日,有外媒报道《精灵宝可梦GO》开发商将和星巴克达成合作伙伴关系,在星巴克抓精灵能够提升捕捉精灵的几率,还有机会获得专属饮料。

有人在 Reddit 泄露了一份星巴克内部文件,文件中显示,从 12 月 8 日开始,全美几乎每一家星巴克都会变成游戏中的 PokeStop 或者道馆(除了少数几家因为 Niantic 端的技术原因不在列之外)。

这次活动中,星巴克也会推出相关特饮“宝可梦星冰乐”,其中含有覆盆子和黑莓,似乎是在映射游戏中的莓类道具。文件中还包含对员工们制作特饮的指导。

为挽回人气 《Pokemon GO》商业模式大开

除了“星爸爸”之外,这款游戏正在与多家大型企业缔结商业合作,意图扩张自己从虚拟向现实的盈利之路。

日本零售巨头 AEON(永旺)日前宣布与《Pokemon GO》开展合作,将旗下遍布全球各地的 3500 家门店设置为道馆或 PokeStop,店内将有《Pokemon GO》周边商品发售,并且将来会举行店铺的线下活动,招揽更多的精灵训练师们齐聚在此完成任务。

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同时,日本 SoftBank(软银)和 Y!Mobile(雅虎旗下互联网运营商)也发布了官方合作公告,将海内外开设的门店设为游戏中的道馆,此外作为商业合作项目的内容,软银将会在特定时间内为到店的《Pokemon GO》玩家提供新手指南册等服务,Y!Mobile 则展开到店特典活动,为前去店面的玩家提供特定数量的 Google Play 充值卡随机赠送。

不仅如此,诸如将来的线下玩家集体活动、联合周边商品发售和联合宣传等也在合作事项中。考虑到《Pokemon GO》还是个十分耗电的游戏,玩家会在户外一直活动而无法充电,因此这些合作门店会为训练师们提供充电服务。

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这种策略显然不是开发商 Niantic 第一次尝试,早在 2014 年,他们开发的 LBS 游戏《Ingress》就尝试了和 ZipCar、Jamba Juice、Duane Reade 和 Verizon 这几家公司合作,他们旗下所有门店都会变成据点,而且玩家进到店里还能获得特别代码来换取额外的道具。

当然这种策略也不是《Pokemon Go》第一次用了,在游戏最火的八月就和麦当劳合作,把日本的 3000 多家麦当劳餐厅变成了 PokeStop 或道场。

这个局面对于两者来说显然是双赢。增多的 PokeStop 对于游戏玩家是个好消息,也会为企业门店吸引客流。另外还有很多玩家猜测,这一举动是不是为了某件大事做铺垫,比如之前所预告的大型更新,Niantic 会不会在这几日更新 100 多只二代小精灵呢?

为挽回人气 《Pokemon GO》商业模式大开

《Pokemon Go》上架后七、八月间爆火,后来随着游戏内容没达到玩家预期而猛降(比如只有 40 级、服务器卡顿、游戏方强行关闭第三方 Pokemon 地图、郊区玩家周围的 PokeStop 太少等等)。以前它红遍全球的时候,全美每天有超过 1000 万人在玩,而现在的每日玩家连这个数的 4% 都不到。

开发商采取了一系列措施唤回玩家,包括万圣节和感恩节的特别活动。这些推广有了些成效,帮助游戏的日收入在十月底稳定上升,从 10 月 24 日的 170 万美元升至 25 日之后的 250-350 万区间。当然合作的商家也“搭车”赚到了不少,麦当劳日本之前因为推出了 Pokémon 主题的欢乐套餐,股价上涨了 23%,是其 2001 年上市以来最大一次涨幅。

不知道这种广泛开展的商业模式能不能为《Pokemon GO》继续挽回人气,不过对于玩家来说,可能最关心的还是游戏玩法到底能不能来一次实实在在的增强。

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